新市场但没有营销?新的在线监管在瑞典生效

截至今年1月1日,新的在线监管在瑞典生效,为国际运营商打开了大门,这些运营商热衷于获得该国18亿美元市场的许可部分,同时为瑞典自己的运营商建立公平的竞争环境。

尽管瑞士法律公司Nordic Gambling的创始合伙人玛丽亚麦克唐纳(Maria McDonald)表示,迄今为止,该法规受到欧盟自由准入指令的约束可能会给国有垄断企业Svenska Spel带来麻烦。

“重新监管是成功的,”麦当劳说。“我们已经看到64家运营商在竞争激烈的市场中获得许可证(42种商业在线赌博和投注,2次投注和20种在线商业赌博。)在两年内达到90%的渠道化目标似乎是可行的。”

“这项监管是不可避免的,因为多年来市场一直处于’灰色’状态,外国公司将瑞典消费者定位于在线赌博网站。因此,这项规定很受欢迎。“

虽然这是一个受欢迎的举措,但重新监管带来了一系列挑战,与任何新监管的市场一样,除法律理论之外还有一些领域只能通过实施突出问题。

“赌博法是一项框架立法,因此很有可能需要bc管理局和/或判例法发展的领域。”

“目前,运营商正在经历不确定性,特别是在解释市场营销应该是”适度“的要求时,他们发现很难确切地知道可以构成奖金的措施(只允许欢迎奖金)。”

新规定旨在为运营商和运营商提供一个清洁的平台,因此假设所有注册都是新的,这可能会吸引那些打算实施广泛而有吸引力的奖励计划的运营商。

然而,为了结束每日特价,现金奖励忠诚点和免费旋转的做法,“赌博法”包括特定的禁止措施,麦当劳指出这些措施可能会适得其反。

“就个人而言,我不太喜欢奖金限制,因为它已经实施。它表示运营商可能只在玩家第一次使用其中一个运营商的产品时提供奖励。意图是新颖的,旨在保护玩家免受不现实的奖金计划。“

“然而,这项规定可能产生相反的效果。风险在于玩家可以与不同的运营商一起购物以获得新的奖励优惠,而不是保持对一个运营商的忠诚,让这样的运营商有机会遵循玩家的赌博模式,检测问题赌博的迹象并相应地跟进。

然而,导致运营商和当局之间摩擦最大的问题似乎是公共领域中赌博广告的争议越来越大。

“有关赌博产品营销的批评很多。特别是在电视和社交媒体上的广告遭到了政府的批评,政府已经将其描述为不可接受和不可持续的。“

在谈到公共行政部长阿达兰·谢卡拉比最近发表声明时,声称“游戏广告在范围和侵略性方面都在增加”,导致“不可持续的发展”,麦当劳指出营销如何成为政府立法重点。

“Shekarabi威胁要对广告进行更严格的法律限制。公共行政部长表示,他正在研究所有选择,包括全面禁止赌博广告,例如已在意大利实施。“

“他同时说这是他的最后选择。在广告禁令或限制措施可以实施到瑞典法律之前还有很多步骤,现在说它将采取什么最终形式还为时尚早。“

瑞典赌博的营销方面的未来很难预测,如果运营商可能会满足于削减营销预算,如果他们自己和竞争对手都这样。

有一点可以肯定的是,尽管存在担忧,Svenska Spel和ATG仍未看到市场扩张后的预期下滑,这应该让政府放心做出正确的决定。

“根据向税务局报告的数字,Svenska Spel和ATG(即前垄断者)是2019年1月市场上最大的赌博运营商,”麦克唐纳补充道。“他们似乎做得很好。”