博彩公司为什么喜欢投英超球衣广告?

 

疫情中,英国国民的黑市博彩行为受到了政府的重视。不仅英国博彩业提高了售彩的年龄,取消了信用卡支付线上博彩,还在进一步改善博彩法规。有外界预测,博彩公司赞助球衣广告这一营销形式很可能被禁止。

 

球衣赞助向来是博彩营销的有利方式之一,英国20家顶级俱乐部中有8家涉及使用博彩公司作为球衣赞助商,只有3支顶级球队与博彩没有任何关联。

 

如今大约有一半的英超队伍球衣胸前,出现了网络博彩公司的标识。

 

作为世界上最昂贵的足球联赛,英超球衣赞助的价位自然也鹤立鸡群。有媒体报道,2019年赛季,英超20支球队的球衣赞助共价值2.26亿英镑,遥遥领先于位列第二的德甲联赛——1亿英镑。平均下来,每支英超球队的球衣赞助收益高达1200万镑,是西甲球队的3倍,后者为400万;法甲球队是350万;意甲队伍则只有区区300万。这其中有大量的金额,来自博彩公司。

 

事实上,博彩业进入球衣赞助领域的时间不长。自英超成立后的第十个年头,即2002年,第一家球衣被博彩公司Betfair赞助的球队才出现,该球队是富勒姆,一支伦敦球队,而非大名鼎鼎的切尔西或者阿森纳。

 

博彩公司为什么喜欢投英超球衣广告?

英超赞助商一览表

近几年,博彩行进军英超的步伐明显加快。2013年,只有三家英超球队接受博彩公司赞助。但到了2019年,至少有10家俱乐部成为了网络博彩品牌的合作伙伴。

 

足球,尤其是英超联赛,已经取代赛马,成为了全英国投注最活跃的运动。据一项调查显示,全英国大约有210万人参与在线赌博,年价值高达6.5亿英镑,全球在线投注总价值超过6万亿英镑。

 

英超广阔的海外影响力,自然受到这些商家们的青睐。毕竟,赞助球衣是一项相对廉价并有效的广告宣传手段。

 

与之产生的收益相比,赞助英超球队球衣的成本,简直是九牛一毛。

 

他们的赞助策略很清晰——瞄准英超小球会。英超排名后12位的俱乐部中,无博彩公司赞助的仅2家——米德尔斯堡和莱斯特城。

 

博彩公司为什么喜欢投英超球衣广告?

莱斯特城胸前广告最低

博彩公司有钱,但大俱乐部不愿意接受他们的慷慨。坊间传闻,雪佛兰每年支付给曼联的的球衣赞助费高达4700万镑,横滨轮胎提供给切尔西4000万镑,他们完全没必要接受博彩公司的协议。

 

精于计算的博彩公司,不会轻易复制奥地利品牌Bwin的乱花钱套路。后者据曾在单赛季支付1800万镑获得皇马胸前广告,他们还给了AC米兰一份价格差不多的赞助合同。但合作并没有持续太久,因为阿联酋航空,很快用一份更高的报价取代了他们——皇马和AC米兰也更倾向于保持品牌的正面形象。

 

唯一一家试图和大球会保持紧密关系的博彩公司是Mansion(即明逊),他们与热刺之间的合作长达4年。然而在结束合同后,他们立刻调转策略,随大流地将目标瞄准两家中小型球会——伯恩茅斯与水晶宫。总部位于菲律宾的Dafabet(大发),也采用了相同的策略,分别拿下了桑德兰和伯恩利的胸前广告。

 

目前,博彩公司在英超投下的最大一笔球衣赞助费是600万镑,对象则是西汉姆联。

 

博彩公司为什么喜欢投英超球衣广告?
博彩公司最大代言客户西汉姆联

然而,英国博彩行业的高光时刻充满着不确定。一些分析家预测,政府很有可能会出台政策,限制博彩业。如果博彩审查项目启动导致禁止博彩公司赞助足球俱乐部,英超和冠军联赛俱乐部每年将损失1.1亿英镑。

 

问题博彩促使整个博彩业将重整。最终规定是否取消赞助小8也说不准。不妨让我们回到问题的出发点,球衣赞助是为了博得球迷的注意力,而随着线上流量的增长,人们对梦幻体育和同类型的电竞体育项目倾注心力。聪明的读者们会认为电竞选手的装备也是下一个广告赞助方向吗?