麦当劳Logo配色背后的秘密

据《读者文摘》报道,如果你认为麦当劳的标志是两根巨大而弯曲的法式炸薯条浸入一个甜美而浓郁的番茄酱池中的抽象表达,那么这倒并不是一个糟糕的猜测。但实际上,这个标志的颜色背后有其独特的心理学缘故。

该网站解释称,红色刺激活跃性并与其相关联。事实上,一些研究表明,相比于其他颜色,看到红色会激励我们更快速、更有力地采取行动。据Science Daily网站报道,在一项研究中,第一组学生被要求大声朗读自己的参与者编号(用红色或灰色蜡笔书写),然后拧紧并掰开一个金属扣。第二组参与者则被要求在红色、蓝色或灰色背景的屏幕上出现“捏”字时,尽可能用力地捏紧一个把手。

在这两个实验中,每当涉及到红色时,参与者都会使出更大的力气拧或捏,并且在捏把手实验中,看到红色背景上出现“捏”字的学生甚至具有更快的反应时间。换句话说,当你在高速公路上看到麦当劳的红色标志时,更可能倾向于一时冲动开过去买一个巨无霸。

另一方面,人们会将黄色与幸福联系起来。据报道,黄色也是日光下最显眼的颜色,这有助于令其脱颖于其他更少经心理学优化的快餐路标。由于我们的大脑在处理文字或形状之前会先处理颜色,所以当你在看到麦当劳的标志后,甚至在你注意到任何其他信息之前,该标志的颜色就已经向你发送快去沉溺油腻食品的信号了。

值得一提的是,麦当劳过去曾有意在其经典配色方案上妥协。 2009年时,这家汉堡连锁店在欧洲做出了重大推进:用绿色背景取代了红色背景,希望人们将其视为一个更为环境友好的公司。然而,那次特殊的公关冒险却从未成功令人联想到这一点。